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社区网站又一次的重新定位
2015-05-15     我来说两句       作者:黑帽网
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仅过了一年, Monster.com(它是全球最大的招聘服务供应商网站)的创始人杰夫泰勒所创办的Eons.com网站以全新的姿态向互联网用户展示了一个没有年龄界限的社区网站。这个网站宣称的口号就是“让更多的中老年人寻找到生活的乐趣”。在Eons.com网站上,平均每个月有100万个独立用户在这个平台上和同龄人愉快的交谈和沟通。

  Eons网站内容被分为好几个部分,包括专为准退休人群所设计的关于金钱和健康的主题,还有为一些老年人设计的主题,比如说“长寿计算器”,这个小测试可以根据老年人的生活习惯为他们预测寿命并对他们提出一些健康方面的建议。网站上所有内容都非常符合中老年用户群的兴趣爱好。Eons还会经常举办一些游戏和小测试之类的活动,比如说用户可以像在Facebook 中那样互相交换虚拟礼物。


  从技术角度来看,Eons和那些定位于年轻用户群的社区网站没有什么分别。但是它最大的特色就在于目标群体年龄上的特殊性。有一位Eons用户把Eons网站称为“拥有许多重要人物的Myspace”。


  这些大人物的参与以及那些令人尊敬的婴儿潮时期出生的用户加入,已经确保了Eons网站在一些重要政治事件上的重要作用。在2008美国总统大选中,许多候选人将自己的参选简历放在Eons网站上,其中包括希拉里克林顿,约翰麦坎恩、巴拉克奥巴马和约翰爱德华。同时Eons中还设有一个政治讨论中心区,在那里用户可以随心所欲的谈论政治事件以及自己的投票意向。

  除了提供给用户宽松的政治讨论空间,Eons还吸引了来自于金融行业、医疗保健行业、美容行业、科技行业、旅游行业等一些行业巨头品牌的加盟。就在网站去年刚刚开始创办的时候,包括Fidelity, Liberty Mutual和Verizon Wireless在内的广告商便捷足先登入驻该网站了。Eons还将CVS(并行版本系统,它主要用于版本的管理,尤其在多人团队合作的开发模式中作用巨大)运用到了独立营销体系中,将药店整合进了“长寿计算器”的频道中。当用户完成了长寿测试之后,Eons就会根据他们生活习惯中需要注意的方面自动生成一张符合用户个性化需求的CVS购物列表。

  Eons网上营销的主要任务就是塑造社区网站品牌形象,除了在网站上以文字的形式来介绍之外,Eons还鼓励广告商们提供widgets(注1)和一些其他有用的小工具。其中的一种应用方式就是那些品牌用户通过参加小竞赛或是完成营销调查就可以收集到童子军式徽章。网站已经将徽章的授予和参与活动的用户联系了起来,其中包括授予那些至少在90天内积极参与Eons网站活动的用户徽章。

  Eons网站上虚拟礼品的互相赠予或是举办限量版的优惠活动也可以起到宣传品牌的效果。Eons用户可以赠送给其他伙伴一杯来自于他最喜欢的咖啡连锁店的咖啡,或是一束现实中网上零售商正在出售的虚拟鲜花。

  Eons销售副总监Perry Allison认为“品牌对于我们来说最重要的价值就在于能否引起网站用户的交谈兴趣并一同加入到讨论的行列中来。从目前来看Eons的规模还很小,因此主要的任务就是扩大内部流量加大品牌的宣传以及通过广告的形式来推广网站的内容。我们的终极目标就是”用户对我们网站永远能保持高度兴趣并不愿离开“。

  从这里我们似乎可以感觉到从网站中获得的好处似乎要比从广告商那里获得的好处要多。但是这仅仅是促使营销商和社区网站进行合作并购买广告和创造用户个性化需求产品的一个动力。通过品牌和广告的宣传,我相信Eons的目标用户群将不在仅仅是单一的50岁以上的人群了。

 

  注1:Widget是由雅虎推出的免费并开放源码的桌面应用程序平台。它由Widget引擎和Widget工具两部分组成。能够极大的便利您的网络操作和完善您的桌面应用。Widget引擎提供了一个Ajax应用程序平台,在Windows和Mac OS X的操作系统环境下都可以使用。安装引擎后就能在此平台上运行各式各样的Widget工具了。

 

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